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文｜娱乐软糖，鞠婧辑何作者｜毛丽娜，祎新引热议数编辑｜李春晖
在2022年追忆凑钱买磁带的实体微博高级粉和初级粉日子其实过分曝露岁数。但索尼Walkman确实就是专辑字音当初学生间的苹果三件套，而学校门口的代实音像店，总比书城更能唤起年青的体专热情。
2010年，去何索尼卡带式Walkman即将停产。鞠婧辑何其实无需其宣告，祎新引热议数属于磁带、实体CD的专辑字音时代已经结束。早在2003年，代实年轻人就用上了MP3——不要钱的体专数字音乐来势汹汹，并将改变整个唱片乃至音乐行业。去何要到很久以后，鞠婧辑何买专辑这个行为就会以数专的方式卷土重来。
所以，当听到鞠婧祎因新实体专辑售卖登上微博热搜并成为豆瓣热门话题，硬糖君第一个反应竟然是：他们用哪些听呢？总不能是当初的老机器吧。
11月13日，鞠婧祎出道九周年记念专辑《IX》在QQ音乐、酷狗等平台上架，分两个版本售卖。据平台战报，Q音扑淘商城单平台发售2小时销量即破3万。截至目前，该专辑已在Q音实体专辑拿下年畅销第一、总畅销第二的成绩，仅次于王源的《夏野了》。
这就有点惊人了。微博高级粉和初级粉毕竟在硬糖君心里，鞠婧祎变革做艺人已久，作为小花的粉丝盘也就那样吧，看起来战斗力还不如赵露思、虞书欣。没想到爱豆小鞠宝刀未老，还有这等粉丝号召力。
而更重要的是，眼看着数字专辑被限贷后风光不再，对粉丝经济的意义大不如前，实体专辑会有搞头吗？
实体专辑的盲盒游戏
久未买实体专辑的人若果见到现今的售价，恐怕要大叹物价暴涨。
想当初唱片黄金时代，一张实体专辑不过二三十块钱，如今的实体专辑70元只是起步价。而且售价变贵了，能听的新曲却可能还少了。
以鞠婧祎的新专辑为例，普通版89元，限量版219元，共收录9首歌，其中7首是早已发行好几年、能在各音乐平台免费听的旧作。售价小一百的专辑，其实只有两首新曲。
当然，买实体专辑尤其是买爱豆实体专辑的人，基本也不是冲着听歌去的，专辑中附送的其他内容物才是促使订购的关键。
跟十多年前实体专辑只有CD+歌词本不同，现在的实体专辑到手份量颇为惊人。当年薄薄的歌词本弄成了富含大量演员美照的歌词写真，对比之下CD反而成了最不重要的东西。
《IX》的内容物就包括：普版附送写真歌词本、小卡及海报，限定版则多了九周年纪念册、限定小卡、成长月历和臂章。跟韩团一样，专辑小卡有多个卡面随机封入，丝芭比韩国人更狠的是：普版写真、小卡与限定版互不重复，想一次看齐小鞠的写真美图，就必须两个版本通通收入。
实体专辑卖得好的不止鞠婧祎一个。今年5月，前限定团THE 9成员刘雨昕开售首张个人实体专辑。该专辑售价233元，虽无小卡但有200多页写真，以及印花包等附赠品，在易迅预售24小时销量破6.7万张。
谁在为上百块的实体专辑埋单？首先其实是粉丝，但由于内娱喊停各种榜单，又不像对门韩国有一套以音源+下载量+专辑销量为评判标准的排位体系，因此这几年内娱粉丝虽然早已不会再为了冲销量，几十上百张地把实体专辑搬回去。
从小红书、豆瓣及微博等平台的讨论不难发觉，为鞠婧祎这张新专埋单的也有不少路人。他们并非鞠婧祎或48系偶像的粉丝，却乐意花219块下单限量版专辑，很大程度是看好“小卡二级市场”。
或许把这种下单买专辑的人称为路人并不准确，她们更像是“厨子”，也就是炒作小卡的人。此前软糖君曾剖析过《小卡，饭圈男孩的第一款理财产品？》，这股炒作小卡的热潮早已由韩入华，影响内娱。
在二手小卡交易市场中，决定小卡价位的不一定是人气，而是美艳。韩团张元英、裴珠泫都是知名的“贵卡专业户”，“精致到眉毛丝”的鞠婧祎则是公认的内娱贵卡潜力股。这也是为何这几年不少爱豆出实体专辑，唯独鞠婧祎的专辑愈加引起破圈关注。厨子买实体专辑，赌的就是未来的升值空间。
除了随专辑封入的小卡外，韩团会为不同销售平台、打歌节目拍摄小卡，这些本就有稀缺属性的小卡在二手市场更是贵上加贵。内娱不具备这样的条件，但丝芭通过“限定专辑封入限量特殊小卡，共1102张随机掉落”的玩法来制造稀缺性。无论是真爱鞠婧祎的粉丝，还是想借此炒作的厨子，都有可能冲着“1102张随机”的稀有性，入手限定版专辑。
谁在卖实体专辑
因为小卡的“理财属性”，此番订购鞠婧祎新专辑的有不少是韩饭。这些平常对K4、楠艺等韩专订购渠道相当熟悉的韩饭，第一次订购内娱专辑却犯了难。硬糖君就在好几个平台上刷到求救帖：“去哪里买鞠姐的新专辑”。
音像店已是旧时代的遗物，据统计2018年上海音像店就仅存20余家，线下能买专辑的地方只剩下各大书店的影音区。硬糖君寻问过新华书店等书店，影音区基本个把月才开业，而且选品也以精典老专、海外专辑及具备收藏价值的黑胶为主。
鞠婧祎、刘雨昕们实体专辑的主要售卖渠道都在线上。首先是各娱乐公司的自营平台。比如鞠婧祎所属经纪公司丝芭，有自营app及官方商城，旗下小偶像及独立演员的唱片、写真可在官方商城选购。不过官方商城覆盖范围有限，且定价虚高，除忠实河粉外，路人很难为高折价埋单。因此，这次鞠婧祎的实体专辑选择携手在线音乐平台。
各大音乐平台是目前实体专辑主流订购渠道。网易云、酷狗、QQ音乐都有自己的商城，贩售实体专辑、周边等。大概与平台本身调性及影响力有关，爱豆出身的歌手们更喜欢在Q音的扑淘商城开售自己的专辑。
虽然各种榜单被喊停了，但因商城中有“畅销榜”的存在，粉丝更乐意在这类可以直观彰显购买力的平台入手专辑。另外有粉丝表示，大平台的货运及包装都更有保障，售后维权也更方便。
专辑属于即将出版物，换言之也是要找出版社拿版号的。一般来说在资金较为充足的情况下，这件事会被委托给发行公司。所以一些发行方也担负起销售的角色。
比如给不少爱豆发行过专辑的咕噜文化，成立于2019年6月。看起来很年青，却吸引了大量爱豆将发行专辑的工作托付。通过企查查可知，山东齐鲁音像出版有限公司是其大股东，占股70%。而齐鲁音像又是由山影百分百控股的，国企搞正规出版发行，自然轻车熟路、优势颇具。咕噜文化也在天猫、微店、京东等平台开通了官方店面，独家贩售部份爱豆的实体专辑。
太合音乐旗下的赤瞳、秀动等，则成为不少独立音乐人、乐队发行实体专辑的首选。此外也有音乐人选择与第三方机构合作开众筹的形式，发行自己的实体专辑。
内娱的粉丝站也会组织集体订购实体专辑，但并不普遍。因为在内娱买实体专辑不存在语言障碍，内娱的粉丝站也很难像买日本专辑一样，与公司谈成较低的团购价。“谈不下优价，如果组织团购站子还得倒贴钱做小礼物，如果不是销量太惨的话基本都不会组织的。”
实体专辑是好生意吗
韩国靠随机小卡有力提振了实体专辑销量，尤其去年各韩团销量频破纪录，相信不少内娱经纪公司也看着眼红，要不怎样大伙儿都开始往专辑里塞小卡呢？不过，韩娱与内娱发展阶段不同，而且韩团卖专辑也没赚到哪些大钱。
先说一张实体专辑的成本。从选歌开始，专辑制做的每位环节都要钱，请的制作人咖位多大、混音团队水准怎么。专辑封面设计、印刷、发行，也都要掏钱说话。有音乐人估算过，按照业内平均标准，在实体专辑售价70元的情况下，要卖出1000多张能够回本。
当然售价70元指的是只有专辑和歌词页，不含其他内容物。而爱豆发行的实体专辑还包括彩印精湛堪称写真集的歌词本、小卡、海报、徽章甚至还有手袋等赠品，成本价只会更高。就连韩娱公司自己的财报都显示，专辑收入已经不再是产值大头，从千禧年至今，与其他类型收入相比，专辑收入占比持续减少。
周震南实体专内容物
如前文所述，专辑销量在美国是偶像团体排座次的评判标准之一。专辑卖多少，关乎到团体能不能拿奖，拿奖又关系着商演、广告邀约等。因此韩团才要耗尽解数，甚至搞出亏本赚吆喝的“廉价盘”，全力剌激销量。
实体专辑在内娱缺少榜单价值闲鱼涨粉丝1元1000个平台，吸引力主要在二手市场的价钱炒作。鞠婧祎新专能吸引到路人押注其小卡升值空间，正因其频靠美艳出圈。这几年往专辑里放随机小卡的内娱爱豆不少，但基本上交易范围都在饭圈内部，很难幅射到路人圈子。
类似情况还包括一些宝藏歌手被重新发觉，其初期专辑也立即价钱翻番。比如梁博出席《我是唱作人》吸了不少新粉丝，他初期发行的两张专辑因发行量小，虽然标价五六十，但就是有人乐意花几百甚至上千买下收藏。
闲鱼等二手市场上，不乏高折价的实体专辑，但这是黄牛的好生意，不一定是唱片公司的。一张专辑的二手价钱受发行数目和演员发展影响，但即便将初期专辑重印开售，定价也不可能像二手市场一样两位数翻到四位数。
但既然做了歌手，好歹还是想出张实体专辑。爱豆发行实体专辑不仅收割粉丝外，也算是种对外安利、提升认知度的手段。尤其在小卡经济加持下，路人也越来越多参与和围观这场游戏。估计有了鞠婧祎此次的成功案例，未来会有不少爱豆在小卡拍摄及美艳营销上下工夫。
对于音乐人而言，出实体专辑更是难以放弃的情结。马頔就曾表，“发行实体唱片是对自己歌手身分的一种认证”。陈珊妮也在live上直言，其实每次做实体专都是用自己给他人谱曲、做制作人赚的钱来补助，但“既然将专辑视为一个完整的作品，就还是要有实体”。
凡深刻影响过人们生活的东西总不会彻底消失，只是可能从实用价值变为审美价值、收藏价值。在这个打开音乐app就有海量音乐随意听的时代，当年那个总算凑钱买回一张专辑闲鱼涨粉丝1元1000个平台，认真捧读歌片、反复聆听的悸动，终究一去不返。
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